27/2/2007
Total Identity
Diverse sedi, Milano
Un'esposizione di progetti di design della nota agenzia olandese di corporate identity, design e comunicazione, fondata nel 1963.
Mostra di design
Aiap è lieta di presentare una esposizione di progetti di
design della nota agenzia olandese di corporate identity, design e
comunicazione Total Identity.
Con partenza dal 28 febbraio, l’esposizione verrà articolata in due
location: lavori storici di Total Identity presso la galleria AIAP e
lavori nuovi presso il Politecnico di Milano, Facoltà del Design.
Insieme, rappresentano più di quarant’anni di design grafico
olandese di rara particolarità.
L’opening della esposizione avverrà al Politecnico, il 28 febbraio
2007, alle 11.00 circa, ed includerà una lecture di Stijn van Diemen,
direttore dell’ufficio di Total Identity di L’Aja.
Il vernissage alla Galleria AIAP avverrà lo stesso giorno, alle
18.30. Le due esposizioni finiranno il 16 marzo 2007.
L’esposizione viene organizzata da AIAP in cooperazione con Total
Identity ed il Politecnico di Milano.
Total in Prospettiva
di Eli Vlessing
"Total Design fu fondata ufficialmente nel 1963. Nel primo decennio
della sua esistenza, Total Design (TD Association for Total Design;
“TD” per gli addetti ai lavori) divenne famosa a livello
internazionale. In Olanda, l’azienda crebbe fortemente, come
ampiamente dimostrato dalla lista dei clienti acquisiti e dei
progetti realizzati. Cavalcando, ed in parte contribuendo a creare,
l’ondata di euforia legata al “Dutch Design” di quegli anni, il
nome dell’azienda entrò negli annali del design, nei Paesi Bassi ed
all’estero.
Come indicato dal nome, Total Design fu più di solo "design". Anche
se una definizione chiara di Total Design non è mai esistita, ciò
non è stato in alcun modo di freno al continuo fermento delle
particolari menti dei suoi creativi. Total Design aveva più a che
fare con qualcosa "sul design" piuttosto che con il Design. Per
questo motivo, fu una struttura in transizione. Definire, ridefinire
e ripensare i campi operativi, le ambizioni, le funzioni e gli
obiettivi dell’azienda, portò alla sua estinzione.
(...)
Total Design fu concepita con lo scopo di diventare superflua. Nuove
menti, nuove percezioni, nuovi orizzonti e lunghe notti di
discussioni, portarono all’inevitabile
cambiamento: ‘total’ non significa completo. Nel 2000 Total Design
ha cessato di esistere e Total Identity ha visto la luce. Con Total
Design, ancora preziosa, nuove business unit furono create in Total
Identity: strategia, comunicazione ed implementazione. E,
chiaramente, design. Ma il percorso scelto era chiaro: Total Identity
sarebbe diventata un’agenzia basata sull’identity con un forte
focus sugli aspetti strategici, della quale, la precedente Total
Design, era l’unità più visibile e corposa. (...)"
Sedi:
Politecnico di Milano - Facoltà del Design
Opening: 28 febbraio, ore 11
Galleria AIAP
Opening: 28 febbraio, ore 18.30