Triennale di Milano
Milano
viale Alemagna, 6
02 724341 FAX 02 72434239
WEB
Elsa Haertter
dal 21/9/2008 al 13/10/2008
10.30-20.30, lunedi' chiuso
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Elsa Haertter



 
calendario eventi  :: 




21/9/2008

Elsa Haertter

Triennale di Milano, Milano

Viaggiare con la moda. Racconti itineranti. La Haertter e' stata una delle piu' importanti fotografe di moda degli anni '50- '60. E' esposta una ricca selezione di immagini e fotografie, lettere e materiali utilizzati per le pubblicazioni, unite a diari e appunti, preziosi elementi dei suoi "viaggi" che rivoluzionarono la concezione di moda adattando gli abiti ai luoghi, alle architetture e ai contesti sempre diversi che venivano scelti come sfondo.


comunicato stampa

Quando fotografare la moda vuol dire immaginare un’epoca, una storia, un momento, in un contesto diverso, esotico, lontano da quelle cartoline tipicamente anni ’40 e ’50 che imperversavano all’inizio della storia pubblicitaria della moda italiana. Anche questa è l’arte di Elsa Haertter, una delle più importanti fotografe di moda degli anni ’50- ’60 che con le sue immagini ha fatto sognare l’Italia del dopoguerra in pieno sviluppo economico.

Proprio in relazione alle caratteristiche di valore dell’arte di Elsa Haertter, durante la settimana della moda Primavera/Estate 2009 si terrà la mostra-evento “Viaggiare con la moda. I racconti itineranti di Elsa Haertter” presso la Triennale di Milano, dal 23 settembre al 14 ottobre 2008.

Una ricca e suggestiva selezione di immagini e fotografie di moda, lettere e materiali utilizzati per le sue pubblicazioni, unite al fascino di diari e appunti personali e di lavoro, preziosi elementi dei suoi “viaggi” che rivoluzionarono la concezione di moda all’interno di spazi diversi, in luoghi esotici, adattando gli abiti ai luoghi, alle architetture e ai contesti sempre diversi che venivano scelti come sfondo.

Uno stile precursore di una tendenza, anticipatore del così detto “redazionale di moda” sulle più grandi testate italiane e internazionali, ma soprattutto in grado di contestualizzare l’elemento fashion di un’epoca in modo completamente innovativo.

La mostra-evento, ideata e organizzata dalla società Armando Honegger Srl in collaborazione con MODAcontents | TREMELLONI - Politecnico di Milano Dipartimento INDACO - e con il patrocino di Camera Nazionale della Moda Italiana, è realizzata come suggestivo “viaggio e percorso” tra storia e innovazione, elementi multimediali e interattivi.

Prestigioso e unico il contributo del settimanale Grazia, partner d’eccellenza della rassegna, che diede vita ad una lunga e ricca collaborazione con Elsa Haertter decretandone il successo a livello internazionale e realizzando nel 1959 la serie speciale i Viaggi di Grazia, in cui la sua fotografia fu di fondamentale importanza.

Autorevole main sponsor della mostra Bentley Milano.

Si ringrazia inoltre Alcantara®, partner tecnico e di comunicazione, Arflex, Canon, Città Sottili, Kreon, LifeGate Radio, Oregon Scientific, Quanto Basta, Pointex, Zanotta e Walking Fashion sponsor tecnici, Televisionet multimedia partner, con il patrocinio di MilanoVendeModa e Mipel The Bag Show organizzato da Aimpes, Associazione Italiana Pellettieri.


Elsa Heartter
Note sull’artista
1908-1995

Elsa Haertter nasce nel 1908 a Rottwell, in Germania. Dopo aver studiato all’Accademia di Belle Arti di Stoccarda, a vent’anni si trasferisce a Parigi dove inizia a occuparsi di giornalismo di moda come corrispondente per riviste tedesche.
Nel 1940 si trasferisce in Italia e nel 1950 inizia la lunga e proficua collaborazione con il settimanale Grazia che ne decreta, col tempo, il successo internazionale.
Prima curando unicamente lo styling dei servizi e poi scattando le immagini in prima persona, Elsa diventa una presenza importante all’interno della rivista, dando vita ad uno stile completamente innovativo, capace di interpretare la moda come elemento di comunicazione rivelatore di un’epoca.

Le sue immagini hanno interpretato e dettato il gusto e lo stile della società italiana di quel tempo e oggi sono diventate parte integrante della storia della moda e del costume.
Una fotografia attentamente studiata per rivoluzionare la concezione di moda all’interno di spazi diversi, ambientando in particolare, i servizi in luoghi esotici e adattando gli abiti ai luoghi, alle architetture e ai contesti sempre diversi che venivano scelti come sfondo.

Il tema del viaggio caratterizza tutta l’opera di Elsa Haertter, costruendo un archivio non solo fotografico, ma fatto di elementi quali appunti, ritagli, vignette, schizzi, diari personali e di lavoro, dove si ritrovano riferimenti di luoghi lontani, location esotiche e orientali, dove venivano ambientate le sue immagini, allontanandosi dallo stereotipo dell’Italia da cartolina tipica degli anni ’50.

Alla sua morte, nel 1995, la famiglia affida a Beppe Modenese l’archivio fotografico composto da circa 28.000 pezzi, tra negativi, provini e stampe oltre al materiale dei suoi diari.

L’archivio è attualmente conservato presso POLI.teca, Design Knowledge Centre del Politecnico di Milano, nella sezione MODAcontents | TREMELLONI - Dipartimento INDACO

Catalogo: Walking Fashion S.r.l.

Vociferando Comunicazione e ufficio stampa
Piazza Gerusalemme, 4, 20154 Milano tel 02 34592976 info@vociferando.it - Contact: viviana.marino@vociferando.it

La rassegna sarà inaugurata presso lo spazio espositivo della Triennale di Milano lunedì 22 settembre, preceduta da una conferenza stampa di presentazione dedicata alla stampa e ai media.

Triennale di Milano
Viale Alemagna, 6
Orari: 10.30 -20.30 lunedì chiuso

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Rosanna Bianchi Piccoli
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