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20/3/2014

Bitter Depero

Museo Archeologico Regionale MAR, Aosta

Proseguono gli incontri di approfondimento sulla mostra Universo Depero organizzati dall'Assessorato Istruzione e Cultura della Regione autonoma Valle d'Aosta. Oggi un dibattito mette in evidenza la straordinaria inventiva di Depero pubblicitario e il suo lungo sodalizio con la Campari per cui nel 1932 ha ideato la celebre bottiglietta tronco conica del bitter che ancora oggi rappresenta uno dei simboli dell'azienda. "Bitter Depero. L'inventore della bottiglia Campari tra arte, pubblicita' e autoreclame" e' il tema dell'incontro, condotto da Alberto Fiz e Daria Jorioz, a cui partecipano Paolo Cavallo e Marina Mojana, rispettivamente direttore responsabile e direttore artistico di Galleria Campari. Depero e' l'artista che ha eliminato qualunque forma di gerarchia tra arte colta e arte popolare tanto che nel 1926, in occasione della sua partecipazione alla Biennale di Venezia, decide di mescolare le carte inserendo, tra dipinti e tarsie, Squisito al selz, un quadro pubblicitario realizzato proprio per Campari con due figure-manichino che sorseggiano il bitter. L'artista futurista e', poi, stato tra i primi ad intuire che la societa' si dirigeva verso una comunicazione generalizzata dominata dai media e sin dagli anni '20 affronta argomenti diventati oggi di gran moda come l'architettura pubblicitaria o l'autoreclame dove, insieme, al marchio, e' necessario pubblicizzare il nome del creatore. "L'autorecalme - scrive Depero - non e' vana, inutile e esagerata espressione di megalomania, bensi' indispensabile necessita' per far conoscere rapidamente al pubblico le proprie idee e creazioni." Gli incontri proseguono venerdi' 4 aprile con Magico Laboratorio Depero dove Nicoletta Boschiero, cocuratirce della mostra Universo Depero insieme a Alberto Fiz e l'esperto di design Beppe Finessi raccontano l'artista attraverso le opere presenti a Casa Depero di Rovereto e l'11 aprile con un appuntamento, insieme alla storica dell'arte e collezionista Laura Mattioli dedicato al successo internazionale internazionale di Depero, da Barcellona a New York.

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