MARKETING CULTURALE
dal 6/2/2000 al 9/2/2000
Segnalato da
6/2/2000
MARKETING CULTURALE
Fondazione Fitzcarraldo, Torino
Seminario Internazionale.
Chi è il mio pubblico? Perché dovrebbe essere interessato al mio lavoro? Cosa rende la mia offerta davvero speciale? Come posso diversificare le mie entrate?.
Queste domande sono sempre più frequenti nel mondo delle organizzazioni culturali e sintomatiche di una nuova attenzione nei confronti dei tanti pubblici (spettatori, finanziatori, Pubblica Amministrazione, sponsor) che ruotano intorno ad un progetto artistico-culturale.
Il marketing culturale è qualcosa di diverso dalla semplice trasposizione di principi e strumenti dal mondo aziendale a quello delle organizzazioni artistiche. E’ un processo di analisi e di azione volto a far condividere un’esperienza artistica al pubblico più appropriato, cercando di soddisfarne i bisogni e i desideri, cercando altresì di ottenere il miglior risultato economico-finanziario possibile. Il tutto senza intervenire o condizionare l’esperienza artistica stessa!
Gli interventi del seminario sono stati pensati per creare un quadro organico ed il più esaustivo possibile sulle specificità del marketing culturale e sulle sue applicazioni pratiche nel lavoro di tutti i giorni.
Il seminario sarà condotto da François Colbert, esperto di fama mondiale, per la prima volta in Italia.
Obiettivi del seminario
La Fondazione Fitzcarraldo organizza un Seminario Internazionale sul marketing delle arti e della cultura aperto a studiosi e professionisti di settore di tutta Europa. Il seminario si svolge nell’ambito del Corso di perfezionamento per Responsabile di Progetti Culturali (ed. 1999/2000), promosso dalla Fondazione Fitzcarraldo in collaborazione con l’International Center for Culture and Management (ICCM) di Salisburgo.
Obiettivo degli incontri è quello di proporre, attraverso autorevoli esperti del settore, un impianto metodologico e degli strumenti operativi che permettano di migliorare le capacità di analisi, di comprensione del pubblico e delle sue esigenze, di progettazione delle strategie di comunicazione e promozione.
Destinatari
Il seminario si rivolge ai responsabili di organizzazioni culturali e agli studiosi europei interessati ad approfondire le tematiche del marketing culturale, ed in particolare a:
* Responsabili e addetti agli uffici marketing, comunicazione, relazioni pubbliche, promozione, stampa, biglietterie, sponsorizzazione, attività commerciali e attività educativo-didattiche delle organizzazioni culturali.
* Responsabili e addetti alle relazioni con istituzioni culturali delle Fondazioni bancarie.
* Funzionari dell’area cultura della Pubblica Amministrazione
* Ricercatori e studiosi di marketing e di management della cultura.
Contenuti
I fondamenti teorici del marketing culturale, l’analisi del pubblico, segmentazione e posizionamento, gli strumenti promozionali e il processo di pianificazione strategica.
Docenti
Armin Klein
Docente di management culturale, PH Ludwigsburg Polytechnic
Docente della European Summer Academy dell’ICCM di Salisburgo.
Svolge attività di consulenza per teatri, musei e altre organizzazioni culturali. E’ inoltre autore di numerosi saggi e articoli sul management e sul marketing delle organizzazioni culturali.
Francois Colbert
Docente di marketing culturale e direttore École des Hautes Études Commerciales de Montréal
Fondatore e direttore del Diplôme d’études supérieures spécialisées en gestion d’organismes culturels (DESSGOC).
Fondatore e direttore dell’International Journal of Arts Management (IJAM).
François Colbert ha pubblicato più di 70 articoli sul management delle organizzazioni culturali ed il suo libro "Le marketing des arts et de la culture", tradotto in inglese e tedesco, è stato premiato come miglior libro di marketing dall’Accademia delle Scienze Commerciali di Francia (1993).
Programma
Lunedì 7 febbraio
* Perché il marketing è necessario per le organizzazioni culturali
* Differenze tra il marketing commerciale e quello culturale
* Il modello di marketing culturale
Tavola Rotonda con François Colbert, Armin Klein e Judi Caton
Martedì 8 febbraio
* Modelli di comportamento e indagini sul pubblico
* Segmentazione, targeting e posizionamento
* Le strategie di marketing
* Gli strumenti promozionali
Mercoledì 9 febbraio
* Esercitazione: lavoro individuale su target e pubblico
* Esercitazione: fare il proprio piano di marketing
Le lezioni saranno tenute in lingua Inglese
Quota individuale di partecipazione
La quota di iscrizione al seminario è di L1.500.000 + IVA.
E’ possibile iscriversi alla formula residential:
Seminario più Hotel (3 stelle) pensione completa per 3 giorni L 1.875.000 + IVA
Informazioni logistiche
Ai partecipanti verranno inviate tutte le informazioni su come raggiungere la città e il seminario.
La Fondazione Fitzcarraldo
La Fondazione è un centro indipendente di progettazione, ricerca, formazione e documentazione sul management, l’economia e le politiche della cultura, delle arti e dei media al servizio di chi crea, pratica, partecipa, produce, promuove e sostiene le arti e le culture.
La Fondazione si propone di contribuire allo sviluppo, alla diffusione ed alla promozione dell’innovazione e della sperimentazione nei citati campi di attività , anche mediante la ricerca sistematica di collaborazioni e sinergie con enti e organismi locali, regionali, nazionali ed internazionali.
Fondazione Fitzcarraldo
C.so Mediterraneo 94-10129 Torino
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