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16/11/2010

Macchine per pensare

Archivio Storico Olivetti, Ivrea (TO)

Macchine per pensare. Lavoro manuale, tecnica e pensiero alla Olivetti. Una conferenza con Caterina C. Fiorentino. La ricerca esamina i lavori dei grafici della Olivetti e alcune campagne pubblicitarie viste come episodi di una narrazione complessiva, i cui argomenti principali non sono direttamente i prodotti, ma la vita di fabbrica, cosi' come intesa alla Olivetti: ovvero, oltrepassando il mero fatto produttivo, intesa come strumento per incidere sull'organizzazione e sulla trasformazione sociale e sul rapporto tra fabbrica e territorio. Diversamente da quanto generalmente accade e accadeva, la comunicazione Olivetti presenta una straordinarieta': la genesi di un'intenzionalita' e di un linguaggio creativi, iterati nel tempo, per cui la promozione del prodotto non e' obiettivo solitario, ma quasi un pretesto, per ribadire il pensiero etico e ragionato dell'integralita' tra uomo, tecnologia e territorio: in sintesi, la responsabilita' dell'industria quale valore costitutivo e costruttivo della societa'.

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