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18/10/2005

Mithologique

Galleria Sottocornonove, Milano

Arbre Magique in Mostra

Arbre Magique presenta alla Stampa Martedì 18 Ottobre 2005 la mostra MITHOLOGIQUE, un percorso tra passato e presente in cui il mitico alberello diventa protagonista nel mondo dell’arte, della cinematografia, della musica, del fumetto e della pubblicità.

Da sempre sinonimo di libertà, freschezza e naturalità, Arbre Magique ha attraversato luoghi, codici, linguaggi, sino a diventare un “mito”. Mito perché profumato, efficace e duraturo; Mito perché da anni accompagna gli automobilisti, come un compagno di viaggio, silenzioso e affidabile; Mito perché un’ inarrestabile diffusione e popolarità lo ha reso simbolo e icona del mondo moderno.

È Julius Sämann, uomo d’affari canadese di origini svizzere, a creare nel 1951 i Little Trees combinando innovazione e design. Dalla combinazione della fibra di cellulosa ed eccezionali profumi nasce un originale prodotto per profumare l’auto. La sagoma e la forma caratteristica lo consacrano nell’iconografia popolare. Nei successivi 50 anni Little Trees diventa il marchio di deodoranti auto più riconosciuto e famoso al mondo, con una gamma di oltre 40 profumazioni e una distribuzione in cinque continenti.

Quello dell’alberello è stato un miracolo di dimensioni mondiali, tale da trasformare l’Arbre Magique in un oggetto “icona”, riconosciuto e riconoscibile. Da prodotto di uso quotidiano si è trasformato in segno e simbolo, “luogo dello spirito” evocativo e suggestivo. Arbre Magique sembra essersi spogliato della sua funzione primaria per assurgere allo status di oggetto “cult”. Non più e non solo un oggetto, ma soggetto, personaggio, in grado di dialogare con il contesto in cui viene inserito.

Il suo uso diffuso ed esteso lo hanno reso prodotto del quotidiano. La sua forma caratteristica è entrata prepotentemente nell’immaginario collettivo, tanto da attraversare le diversità dei luoghi e dei linguaggi. Arbre Magique va oltre il suo semplice impiego comune, si carica di significati e valori simbolici, si associa a stili di vita, si inserisce nell’iconografia, si anima magicamente diventando “ispirazione” e modello. Prende corpo come protagonista nelle opere d’arte di Luca Rendina; nei testi delle famose canzoni degli 883 e degli Articolo31; in film di fama mondiale come Ocean’s Eleven e Seven, e ancora in fumetti e sculture, fino a dare forma a oggetti di design.

Oggi Arbre Magique non è soltanto il più riconosciuto e rispettato marchio di deodoranti per auto nel mondo, ma è simbolo di una cultura: icona dello spirito moderno.

La mostra sarà inaugurata, per la Stampa, Martedì 18 Ottobre 2005, dalle 16:00 alle 20:00

Galleria Sottocornonove
Via Sottocorno, 9 - Milano
Orario: dalle ore 18:00 alle ore 23:00.

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