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22/3/2011

Dalla tradizione al futuro

M2 Garibaldi, Milano

La Stazione Garibaldi, recentemente rinnovata, è stata scelta come luogo ideale per celebrare la “Comunicazione in Movimento” nella città di Milano, con una mostra che ripercorre la storia della nostra città attraverso la pubblicità sui mezzi pubblici dagli anni cinquanta ad oggi; dal carosello dei tram in piazza del Duomo dei primi del novecento, fino alla nuova rete costruita in base ai principi della sostenibilità ambientale ed energetica. Un percorso cui ha dato un importante contributo IGPDecaux, azienda che opera da anni insieme ad ATM nell’area milanese con interesse, coinvolgimento ed esperienza.

La mostra intende raccontare, attraverso un suggestivo allestimento, l’evoluzione della pubblicità legata ai trasporti - autobus, tram, pensiline, metropolitana - e si sviluppa per aree tematiche sui tre livelli della stazione: superficie, mezzanino e banchina.

Le aree della stazione, allestite e curate dall’architetto Davide Bruno, con l’occasione si trasformano in un palcoscenico per raccontare “una storia al futuro”: con una mostra fotografica lungo tutta la stazione e lo spettacolo unico al mondo di quattro tram, gli storici Tram Carrelli 1928, icona della “milanesità”, a realizzare il colpo d’occhio sui binari della metro. Un altro tram accoglierà i passeggeri all’esterno della stazione insieme al simbolo della mostra, una scultura futurista realizzata dall’artista Stefan Ion, per unire idealmente tradizione e futuro.

Un videomagazine con un palinsesto di 18 ore di programmazione a rotazione su cinque punti di diffusione farà da cornice alla mostra organizzata da ATM e IGPDe- caux
Un complesso lavoro di integrazione di contenuti video, in arrivo da fonti diverse, trasmessi su 5 postazioni (un videowall nel mezzanino, 2 videowall ie una pensilina “showscreen” in banchina , oltre a un maxi-schermo LED in Corso Como), organizzati in loop da 10 minuti e integrati con cortometraggi, per un totale di 18 ore giornaliere di programmazione. E’ stato progettato dall’azienda torinese Dooh.it

“IGPDecaux ha dedicato il suo tempo, le sue idee, le sue energie per dare ai clienti il massimo possibile; nella metropolitana, sulle pensiline e sui mezzi autofilotranviari – ha dichiarato Fabrizio du Chène de Vère, Amministratore Delegato IGPDecaux – la pubblicità dinamica, ed in particolare quella legata ad ATM, ha saputo evolvere negli anni aderendo alle nuove spinte culturali provenienti dal contesto globale, così da accrescere la propria attualità in una direzione che questo evento dimostra meglio di qualsiasi parola, per questo motivo crediamo che “comunicare in movimento” possa costituire anche per i pubblicitari un ulteriore stimolo nella giusta direzione.”

IGPDecaux desidera ringraziare i suoi clienti che hanno voluto condividere il progetto, i partners che hanno messo a disposizione le competenze e i contenuti per arricchire i supporti video complementari della mostra:
C6 – Esterni - Milano Underground – Storiedigitali – ARTHUB UnDo.net -
Y2K Communication per la produzione del video e Il Prof. Giampaolo Nuvolati per il sostegno scientifico alla realizzazione di “Le Popolazioni Urbane”.
Un particolare ringraziamento ai registi del progetto Città Invisibili, che hanno concesso la riproduzione integrale dei loro filmati.

DOOH.it: che ha curato la regia digitale di contenuti e tecnologie
Hantarex: che ha fornito apparecchiature modulari per pareti videowall
Ritrama: che ha fornito materiale autoadesivo per gli allestimenti
PROMOCARD. che ha prodotto la pochette contenente le foto che raccontano la storia della pubblicità sui mezzi pubblici
ELLEEMME che ha ideato la creatività di tutta la pubblicità istituzionale.

Inaugurazione della mostra 23 marzo ore 12,30

Milano, Stazione M2 Garibaldi FS
ingresso con il biglietto Atm

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