rosso, rosso Valentine
dal 29/5/2001 al 22/6/2001
Segnalato da
Ettore Sottsass jr
Milton Glaser
Yoshitaro Isaka
George Leavitt
Eugenio Pacchioli
Linda Kaiser
29/5/2001
rosso, rosso Valentine
mentelocale cafe', Genova
Un prodotto tra immaginazione e utopia; mostra storica di pubblicita' e design organizzata da Archivio Storico Olivetti in collaborazione con mentelocale.it a cura di e presso mentelocale cafe'. L'evento ripropone la campagna pubblicitaria che, a suo tempo, accompagno' il lancio della macchina, caratterizzata dai toni scherzosi dei testi e dalla grafica dei bozzetti, che corrispondeva, in qualche modo, al design e al colore stesso della Valentine.
un prodotto tra immaginazione e utopia
mostra storica di pubblicità e design organizzata da Archivio Storico Olivetti
in collaborazione con http://www.mentelocale.it a cura di e presso mentelocale café.
Grazie alla collaborazione con l'Archivio Storico Olivetti di Ivrea,
un'istituzione molto attiva nella valorizzazione di un patrimonio industriale e
culturale prestigioso a livello nazionale e internazionale, http://www.mentelocale.it
presenta a mentelocale café, nell'atrio del Palazzo Ducale di
Genova, rosso,rossoValentine.
La mostra, che si svolgerà dal 30 maggio al 22 giugno, si inserisce nell'ambito di
una serie di iniziative culturali organizzate dall'Archivio Storico Olivetti,
per riproporre, a distanza di poco più di trent'anni, un prodotto che
rappresentò di certo un'innovazione nel design, ma che introdusse anche l'idea
di comunicazione integrata. L'evento ripropone la campagna pubblicitaria che, a
suo tempo, accompagnò il lancio della macchina, caratterizzata dai toni
scherzosi dei testi e dalla grafica dei bozzetti, che corrispondeva, in qualche
modo, al design e al colore stesso della Valentine.
Grafici noti come Milton Glaser, Yoshitaro Isaka e George Leavitt riuscirono a
creare un'immagine Valentine che prevalse persino sull'immagine globale della
Olivetti.
Disegnata da Ettore Sottsass jr, la Valentine, macchina per scrivere portatile
lanciata da Olivetti nel 1969 sul mercato mondiale, era considerata trasgressiva
non solo perché rompeva con la tradizione olivettiana, ma anche per lo stile di
vita introdotto.
La Valentine, che faceva appello al nuovo e alla moda, non a caso nasce l'anno
successivo alla contestazione studentesca, al grande maggio parigino, il maggio
dell'immaginazione al potere.
La mostra presso mentelocale café sarà anche l'occasione per poter acquistare
alcuni esemplari di Valentine riprodotti nel 1999, per celebrare il trentesimo
anniversario di una macchina tanto singolare.
Per informazioni:
Archivio Storico Olivetti - Via delle Miniere, 31 - 10015 Ivrea (To) Italia
Tel. +39.0125.528119 - Fax +39.0125.528509 - E-mail: archivio@arcoliv.org
mentelocale cafe'
tel. +39-010-5955563