Premio Guggenheim
dal 5/4/2000 al 15/9/2000
Segnalato da
5/4/2000
Premio Guggenheim
Assolombarda Auditorium Gio Ponti, Milano
Giovedì 6 aprile, alle ore 9.30, presso l’Auditorium di Assolombarda a Milano, avrà luogo la presentazione della IV edizione del Premio Guggenheim - Impresa e Cultura. Anche quest’anno il Premio Guggenheim si rivolge alle imprese, soprattutto di piccole e medie dimensioni, che hanno scelto la cultura come strumento di comunicazione aziendale superando la tradizionale pratica della sponsorizzazione occasionale in favore di una strategia capace di produrre benefici sia per l’azienda che per la collettività .
Giovedì 6 aprile, alle ore 9.30, presso l’Auditorium di Assolombarda a Milano, avrà luogo
la presentazione della IV edizione del Premio Guggenheim -Impresa e Cultura.
Per l’occasione, in cui sarà presente anche Piero Fassino, Ministro del Commercio con
l’Estero, verrà presentata da Enrico Finzi una ricerca quantitativa, svolta da Astra e
Demoskopea, per valutare le aspettative e il gradimento del pubblico nei confronti degli interventi
delle imprese nello sviluppo di progetti culturali. Anche quest’anno, infatti, il Premio
Guggenheim si rivolge alle imprese, soprattutto di piccole e medie dimensioni, che hanno scelto la
cultura come strumento di comunicazione aziendale superando la tradizionale pratica della
sponsorizzazione occasionale in favore di una strategia capace di produrre benefici sia per
l’azienda che per la collettività .
"I risultati di questa interessante indagine" -commenta Carlo Camerana, consigliere
incaricato di Assolombarda per i beni culturali -"dimostrano come, anche in Italia,
l’impresa sia sempre più percepita non solo come un puro attore economico, bensì come un
soggetto capace di fornire risposte concrete alle urgenze e ai bisogni della società , guardando oltre
gli obiettivi immediati del profitto. Ebbene, l’investimento in cultura, al di là della ovvia e
innegabile funzione testimoniale e di comunicazione -rientra proprio in questa tendenza
dell’impresa a rafforzare i legami con il suo contesto di riferimento e a instaurare un
rapporto di fiducia con gli stakeholder sul territorio"
Lanciato nel 1997 per iniziativa di Intrapresae Collezione Guggenheim (l’associazione di
20 aziende che dal 1992 ha istituito una partnership continuativa con la Fondazione Guggenheim), il
Premio nell’edizione 2000 è promosso da Confindustria, ICE, Ministero del Commercio con
l’Estero, Philip Morris Companies Inc., Regione Veneto, e Il Sole 24 Ore, con il
patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri e del Ministero per i Beni e le attivitÃ
culturali.
I progetti in concorso vengono valutati da un panel di esperti nel settore della comunicazione,
pubblicità , marketing e da rappresentanti della realtà imprenditoriale e culturale secondo la loro
aderenza ai requisiti del bando di concorso: la continuità nell’attività culturale, il carattere
innovativo delle azioni intraprese, l’efficacia e la creatività della comunicazione. Oltre a
questi criteri di base, sono considerati elementi qualificanti: la capacità dell’impresa di
costruire percorsi culturali in linea con la missione aziendale e il disegno strategico di
posizionamento del marchio, la volontà di valorizzare il contesto territoriale e di offrire benefici alla
comunità .
Per iscriversi è necessario inviare a Bondardo Comunicazione, entro il 15 Settembre 2000,
documenti e materiali indicati nel bando di concorso, che sarà disponibile, a partire dal 6 aprile, sul
sito. La cerimonia di premiazione avrà luogo a Venezia, sabato 11 novembre.
In questi tre anni il Premio ha dimostrato concretamente che la comunicazione culturale può essere uno
strumento proficuo ed efficace per le aziende e ha evidenziato come le istituzioni culturali possano
assumere un ruolo dinamico e divenire motori di sviluppo sociale ed economico.
La scelta del Ministero del Commercio con l'Estero di essere tra i promotori del Premio rappresenta un
segnale forte per sottolineare l’attenzione delle istituzioni italiane nei confronti delle aziende che
investono in cultura e la promuovono nel mondo. L’ICE, anch’esso tra i promotori del
Premio, attraverso i suoi uffici, selezionerà le aziende in grado di utilizzare con competenza e creatività la
leva del marketing culturale, adattandola ai diversi mercati e alle diverse culture.
Premi
Primo Premio al progetto che meglio risponde a tutti i criteri di valutazione. Consiste in un anno
di adesione gratuita a Intrapresae Collezione Guggenheim (del valore di 60 milioni).
Premio Peggy Guggenheim al progetto più innovativo.
Premio Mondoitalia – del Ministero del Commercio con l’Estero e dell’ICE
-all’azienda che meglio abbia utilizzato la cultura come strumento di
comunicazione nel mondo.
Premio Speciale al progetto comunicato più efficacemente.
Premio Speciale al miglior museo o archivio d’impresa.
Premio Speciale alla migliore azienda debuttante in ambito culturale.
Premio Speciale al progetto a più alta valenza sociale.
A tutti i vincitori verrà assegnata un’opera disegnata da Alessandro Mendini.
Bondardo comunicazione: tel. 02 29005700
ufficio stampa – Guido Spaini
– Barbara Gambaccini. e.mail b.gambaccini@bondardo.com