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7/4/2013

Tortona design week

Diverse sedi di zona Tortona, Milano

Alla vigilia della edizione 2013, la Tortona Design Week è sempre di più un la- boratorio urbano dedicato alla rappresentazione, allo sviluppo e rimodula- zione di ciò che potremmo definire semplicemente: contemporaneità. Un contenitore non neutrale, piuttosto un agente di cambiamento e crescita economica: incubatore per i giovani talenti, motore di sviluppo per marchi e professionisti, vetrina e palcoscenico per grandi nomi.
La varietà e vastità dell’offerta tecnica è la ragione del successo di questo territorio, la capacità di rinnovarsi ogni volta ne costituisce la cifra stilistica.

Tema di questa edizione è il rapporto tra presente e futuro. L’idea stessa di contemporaneità: un presente in divenire che si rimodella continuamente. Il design - oggi più che mai - è linguaggio globale. E’ l’alfabeto e la metrica della nostra epoca. Il design contamina i settori più eterogenei: moda, auto- motive, food, entertainment, servizi.... Tutti coinvolti in una transizione con- tinua che proprio attraverso il design trova motivi di espressione e ridefinizione.

Con il patrocinio del Comune di Milano – Assessorato Cultura, Moda e Design - il sostegno di Toshiba, Tortona Design Week è destinazione perché è sempre stata l’avanguardia.

In cifre tutto ciò significa:

154 eventi
312 espositori
31.300 mq occupati
39 paesi rappresentati
101 marchi presenti per la prima volta
140 designer presenti per la prima volta

Agli Itinerari Tematici è affidato il compito di indicare percorsi omogenei che si svolgono all’interno della TDW 2013

Tortona Design Week è un laboratorio di idee dove si sperimentano soluzioni e formule per la città contemporanea. Per l’Associazione Tortona Area Lab è l’occasione per dare il via ai progetti sul territorio, iniziative che rispondono alle specifiche esigenze della manifestazione, ma che in alcuni casi costitui- scono i prodromi di future attività nel quartiere. Questo approccio “di servizio” e di coinvolgimento del territorio è reso possibile dal supporto fattivo ricevuto dalle istituzioni cittadine, prima fra tutte l’Assessorato alla Cultura, Moda e Design del Comune di Milano e del Consiglio di Zona 6 che hanno concesso il proprio patrocinio.

TDW E L'EDUCAZIONE
L’industria della creatività ha le proprie fondamenta nei percorsi educativi e formativi, per questo l’Associazione Tortona Area Lab ha deciso di avviare una serie di iniziative dedicate a diffondere la cultura del design sul proprio ter- ritorio.
A partire dal mese di marzo 2013 - destinate a continuare oltre il Salone del Mobile - prendono così avvio dei programmi con scuole elementari, medie e superiori per svolgere laboratori e seminari a base di design.
Il tema affronta le ricadute educative verso il quartiere. TDW vuole essere un laboratorio urbano di innovazione e sperimentazione, capace di favorire pre- corsi virtuosi, a partire dai propri residenti.

Il progetto di TDW dedicato all’Educazione e Formazione si articola in 2 punti:

1. Laboratori per bambini delle scuole elementari
2. Laboratori per ragazzi delle scuole medie

1) Il linguaggio dei materiali
Per bambini dai 5 ai10 anni. Progetto a cura di Beba Restelli, secondo il Metodo Bruno Munari®
Un percorso di conoscenza e creatività alla scoperta delle qualità dei mate- riali e delle loro potenzialità evocative e comunicative.
I materiali parlano, esploriamoli con tutti i sensi per capire come è fatto il mondo che ci circonda: da ciò che indossiamo ai tessuti che vestono le nostre case, ai materiali utilizzati per arredi e oggetti. Tavole tattili, cartoline tattili e libri tattili racconteranno storie da “leggere” toccando...
I laboratori si svolgeranno in 3 incontri al sabato pomeriggio: 20 e 27 aprile e il 4 maggio.
Beba Restelli è educatrice e formatrice sul Metodo Bruno Munari®. Allieva e poi collaboratrice diretta di Bruno Munari nella diffusione dei Laboratori e per la stimolazione della creatività. E’ socia fondatrice dell’associazione Bruno Munari.

2) Il Design in musica
Per i ragazzi delle scuole medie, laboratori dedicati a stimolare la creatività cognitiva. A cura della Libreria 121+ | Edizioni Corraini.
Il laboratorio analizza gli strumenti musicali prima di tutto come oggetti. In nessun altro oggetto la forma e le caratteristiche dei materiali sono così determinanti per l’esito funzionale.
Lo strumento è infatti "ben fatto" se produce un bel suono, esito che può es- sere raggiunto solo se l'ideazione, la progettazione, la scelta dei materiali, la realizzazione, i dettagli vengono seguiti con maestria e sapienza. Lo stru- mento musicale è quindi un ottimo esempio di quello che dovrebbe essere il design: progettazione che mira a conciliare requisiti tecnici, estetici e funzionali. Il laboratorio si svolgerà in un percorso di 3 incontri.

a) 4 aprile, ore 16: dedicato ad alfabetizzare i ragazzi sul significato di design. A cura di Pietro Corraini.
b) 17 aprile, ore 16: tenuto da Lorenzo Palmeri - musicista e designer – esa- minerà il legame esistente tra musica e design.
c) 9 maggio, ore 16: Pietro Corraini e Lorenzo Palmeri daranno vita alla prima orchestra di suoni di design.

Libreria 121+ | Edizioni Corraini
Uno spazio aperto a curiosi ed appassionati per offrire, oltre al catalogo di libri Corraini, una selezione di libri di design, architettura, arte, fotografia, moda, illustrazione, grafica, cucina. Il fitto programma di incontri, laboratori, lectures che caratterizza la libreria, ha trasformato questo bookshop in un vero e proprio punto di riferimento per la cultura milanese e non solo.

TDW E L'AMBIENTE
In tema di sostenibilità ambientale TDW 2013 vuole attivare un processo per diventare una laboratorio dove si sperimentano soluzioni e formule per la città sostenibile.

Il rapporto tra la TDW e l'ambiente si declina in tre distinte attività:
1) Progettazione di un sistema per ridurre progressivamente l'impronta am- bientale della TDW a partiere dal 2013
2) Incremento della raccolta differenziata in zona
3) Sviluppo di progetti dedicati al riuso e raccolta di arredi esausti

1) Impronta ambientale della TDW
Alcuni ricercatori del nucleo Design e Innovazione per la Sostenbilità del Po- litecnico di Milano condotti dal Professor Carlo Vezzoli - coordinatore della rete internazionale di università LeNS (Learning Network on Sustainability) - nell'edizione 2013 della TDW attiverà un processo per arrivare alla mappatura dell'impronta ambientale della manifestazione e soprattutto alle strategie e alle azioni per ridurla progressivamente negli anni con l'ambizione di diven- tare una sorta di "isola della sostenibilità" nel cuore di Milano.

2) Incremento della raccolta differenziata in zona
Durante una manifestazione come la TDW, ci sono 3 fasi cruciali per la pro- duzione di rifiuti: l’allestimento e il disallestimento per quelli tipici di espo- sizione, oltre alla massa di rifiuti generici prodotti dagli oltre 100 mila visitatori.
È in fase di studio una collaborazione con AMSA per definire un piano per massimizzare la raccolta differenziata per ciascuna di queste tre fasi.

3) Il design non finisce qui...
Al termine di Tortona Design Week molti espositori si trovano spesso ad avere il problema di come gestire varie tipologie di arredi costruiti esclusivamente per l’occasione (tavoli, vetrine, espositori, sedie e sgabelli, panchine ecc...). Realizzati con materiali molto poveri, una volta terminata la loro funzione, co- stituiscono solo un costo per la necessità di essere riportati nelle rispettive sedi. Spesso questi materiali vengono smaltiti o immagazzinati senza un par- ticolare futuro.

Tortona Area Lab ha definito una partnership con Mani Tese, ONG che opera proprio nel recupero e nel riuso di materiali per sostenere progetti nel sud del mondo.
- La formula è volontaristica, ciascun espositore sceglie se e come aderire al servizio indicando in una sezione del sito www.tortonadesignweek.it i mate- riali che desidera conferire.
• Ciascun donatore otterrà un certificato della donazione
• Mani Tese si occuperà del ritiro dei materiali dai luoghi di disallestimento.
• Nell’ottobre 2013 documenteremo i progetti che hanno beneficiato dell’aiuto della TDW.
Mani Tese è un’Organizzazione Non Governativa nata in Italia nel 1964 per combattere la fame e gli squilibri tra Nord e Sud del mondo.

Tortona Area Lab ha scelto Manitese per l’esperienza e serietà con cui con- duce i propri progetti. Una Onlus capace di destinare l’82% dei fondi raccolti a progetti concreti.

Dichiarazione Valerio Bini Presidente di MANI TESE
“Quando abbiamo ricevuto l’invito a diventare partner della TDW 2013 siamo rimasti dapprima sorpresi, poi orgogliosi ed entusiasti di farne parte. Questa collaborazione ci conferma l’interesse e la crescente sensibilità del mondo del design rispetto ai temi della giustizia sociale e dell’attenzione am- bientale. Essere parte di un processo che tutela l’ambiente, crea lavoro, re- distribuisce beni a vantaggio delle fasce di popolazione più deboli e rende l’evento più sostenibile è per MANI TESE motivo di grande soddisfazione”.

TDW E LA MOBILITA'
In collaborazione con ATM e Clear Channel, viene potenziata la rete del bikeMi sul territorio della TDW.
Ad oggi sono presenti 3 postazioni:

- Piazza del Rosario, da 36 stalli
- Conizogno/Solari, da 36 stalli
- Porta Genova, da 27 stalli

In occasione di Tortona Design Week si aggiungeranno 3 nuove postazioni: due di natura temporanea, da 18 stalli ciascuno; una terza, rimarrà in dota- zione permanente al quartiere posizionata nella rotatoria Borgognone/ Tortona, da 30 stalli.

La disponibilità di bikeMi si incrementa quindi del 65% sul territorio. Ai giornalisti accreditati che ne faranno richiesta verrà consegnata una tes- sera abbonamento al bikeMi per la settimana del design.
ATM inoltre, sta lavorando ad un piano specifico per il potenziamento dei ser- vizi di trasposto pubblico da e per la zona.

TORTONA DESIGN CITY-SIGN
Il progetto di comunicazione di Tortona Design Week è pensato per presidiare in maniera puntuale il territorio.
Il sistema visivo di segnaletica è declinato in verde brillante e punteggia l’in- tera area.
Totem con mappe e indicazioni aiutano a orientarsi tra le varie proposte ospi- tate nelle numerose location: cartelli fuori da ogni spazio espositivo ne indi- cano il contenuto e i protagonisti, mappe cartacee sono distribuite in vari punti della zona.

TORTONA DESIGN MAG
Tortona Design Week 2013 ha il suo magazine-guida cartaceo distribuito gra- tuitamente in tutti i punti del circuito. Il TDW Mag/Bag racconta il distretto creativo di Tortona e l'offerta 2013, toccando temi, tendenze, lifestyle, inno- vazione, ricerca, per riprodurre su carta il caleidoscopico mondo del design. Il magazine-guida garantisce al pubblico l'informazione aggiornata e al con- tempo l'approfondimento dei singoli marchi presenti in zona. Uno strumento agile che guiderà il visitatore e il giornalista alla scoperta di TDW 2013, dispo- nibile anche in una specifica Web App per smartphone.
Il TDW Mag è realizzato da Venews, media leader nella comunicazione del contemporaneo, specializzato nei magazine-guida degli eventi culturali in- ternazionali, come, tra gli altri, Biennale Arte e Biennale Architettura di Ve- nezia e Mostra del Cinema di Venezia, Roma e Cannes.

TORTONA DESIGN MAP
La Mappa TDW 2013 guiderà i visitatori attraverso le locations del circuito, con l'elenco dei designers e marchi presenti, il programma degli eventi e tutte le informazioni utili per raggiungere la zona e vivere al meglio la Tortona Design Week.

TORTONA DESIGN WEB & SOCIAL
Le principali notizie, i comunicati stampa completi delle aziende partecipanti, le informazioni generali, il programma degli eventi continuamente aggiornati sono pubblicate online su www.tortonadesignweek.com, sulla pagina face- book Tortona Design Week.

L’associazione Tortona Area Lab - costituita nel 2010 da Gisella Borioli di Su- perstudio Group, Uberto Cajrati Crivelli di Estate 4, Marzia Cantone di Magna Pars e Daniela Triulzi di Tortona Locations - si impegna con vari progetti per un intervento continuativo sul quartiere compreso tra via Tortona, via Savona e via Stendhal.

Associazione Tortona Area Lab

L’obiettivo è quello di mettere in rete le diverse competenze dell’area per la valorizzazione della zona, in una prospettiva ampia e aperta al resto della città. Negozi, studi di progettazione, luoghi di esposizione, attività collegate: una filiera cittadina, un distretto creativo da sostenere, promuovere e strut- turare lasciando spazio al contributo anche di altri quartieri capaci di porsi, con le loro risorse e specificità, come partner per nuovi progetti che abbiano un concreto e benefico ritorno sul territorio.

L’Associazione coordina inoltre la settimana dedicata al design. La Tortona Design Week, forte della storia ormai decennale del quartiere come punto di incontro di esperienze di progetto, concentra in un’area limitata e coordinata una serie di proposte virtuosamente disomogenee: grandi brand e marchi emergenti, giovanissimi designer e i nomi più conosciuti del mondo del pro- getto. L’obiettivo è quello di restituire uno spaccato realistico del complesso e variegato universo dell’industrial design. Non solo prodotti quindi, ma ri- cerca, innovazione, cultura, entertainment: tutti coinvolti in un circuito ca- pace di trasformarsi in ecosistema.

L’Associazione Tortona Area Lab si pone in questo senso come collettore di proposte, facilitatore di creatività e organizzatore di servizi per espositori e visitatori.

Tortona Design Week 2013 è un’iniziativa di
Associazione TORTONA AREA LAB.
via Tortona 37, Milano
www.tortonadesignweek.com
info@tortonadesignweek.it
Facebook simbolo https://www.facebook.com/tortonadesignweek

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TORTONA DESIGN WEEK 2013 ALLE OFFICINE CREATIVE ANSALDO

Dal 9 al 14 Aprile all'OCA è protagonista il design di produttori italiani e internazionali

In contemporanea al Salone del Mobile, il Fuori Salone si insedia anche all'OCA, dal 9 al 14 Aprile infatti le Officine Creative Ansaldo ospitano nei padiglioni Agorà, Palco e Primo Piano le iniziative degli espositori Elita, Gruppo Donne Confartigianato, Beijing Design Week e Designersblock.

Elita Extras’mall è la proposta di brand di design, raccolti sotto un marchio volutamente provocatorio che gioca col fenomeno globale e impersonale dei mall, presentando piccole realtà (small) dalla grande (extra) componente creativa. Per la speciale edizione del Salone del Mobile Extras'mall presenta una selezione di contenuti auto-prodotti: designer, stilisti e artigiani ma anche editori indipendenti italiani, impegnati negli ambiti di grafica, illustrazione e fotografia. E poi workshop e incontri sulle tecniche illustrative, di stampa, microeditoria, self-publishing e serigrafia, in un lavoro di curatela condivisa con Micro e Uzo. A rafforzare la sezione espositiva e laboratoriale, 'FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE', un workshop presentato da IED in collaborazione con Consolato Generale del Paesi Bassi e Artez.
INFO: www.elitamilano.org
www.facebook.com/elita.milano.official

DI DONNE è la collettiva delle imprenditrici di Confartigianato al Fuori Salone. In uno spazio di circa 200 mq, il Gruppo Donne Impresa di APA Confartigianato Milano e Monza crea metaforicamente un’oasi composta da tanti quadrati colorati. L’opera è una collettiva nata sotto il brand DI Donne (marchio ideato in occasione del Fuori salone 2011 che rimanda ad almeno due coppie di parole: Design e Innovazione e Donne Impresa, nome del movimento), un’installazione che vuole evidenziare le capacità manifatturiere delle singole artigiane e le sinergie tra piccole imprese che lavorano in rete. Ogni “aiuola” sarà realizzata con tecniche e materiali quotidianamente utilizzati in azienda da ciascuna artigiana e diverrà il simbolo della trasformazione del lavoro in opera di design. Territorio, artigianato e arte, dunque, con l'aggiunta di un tocco classico conferito da brevi citazioni tratte dal teatro.
INFO: www.donneimpresa.confartigianato.it

Beijing Design Week, seguendo il successo della sua partecipazione all’edizione del 2012, offre un programma sfaccettato: la mostra tematica A Taste of China – Design Around the Table, che include 30 designer e brand da Cina, Taiwan e Hong Kong presentati insieme all’associazione “Show the World” e Red Star Mecalline, con la co-curatela del designer Zhu Xiaojie. L’esposizione, con allestimento dello studio dotdotdot, guida i visitatori in un viaggio attraverso l’universo orientale e la sua estetica per offrire uno sguardo sui talenti che meglio rappresentano il contemporaneo panorama del design cinese in costante evoluzione.
INFO: www.bjdw.org

Designersblock Milano 2013 ospita oltre 100 tra designers, produttori, collettivi, work¬shop, coinvolgendo creativi italiani, inglesi e internazionali. In mostra prodotti innovativi: dagli oggetti d’arredo ai sistemi di illuminazione, dall’architettura ai progetti nel campo del tessile.
Avvalendosi di un'esperienza uniche nel settore dell’imprenditoria creativa, unita all’ambizione di creare un qualcosa di unico per lo spazio OCA, i Designersblock incoraggiano e promuovono il settore creativo in Italia, partecipando per il tredicesimo anno alla Design Week.
INFO: www.verydesignersblock.com
Twitter: #designersblock

Inoltre, in occasione del Fuori Salone, gli Operatori Creativi Ansaldo, artisti e artigiani residenti all’Oca, propongono all’interno del Primo Piano una particolare installazione artistica, frutto dell’incontro delle loro diverse creatività e abilità.

Orari:
10.00 – 23.00 (chiusura ingresso alle 22.00)
Domenica 14 aprile chiusura alle 18.30

Press
PUBLIC RELATIONS
Nemo Monti
+39 334 6611250
nemo@nemomonti.com

Communication
VENEZIA NEWS
Mariachiara Marzari
+39 346 3158767
press@venezianews.it

La press preview per tutti gli eventi del circuito TDW 2013 è prevista per lunedì 8 aprile dalle 15 alle 19. Tutte le locations saranno aperte. Il Press Lounge è al Magna Pars Hotel Suites in via Forcella 6 - Milano

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